Assaí amplia oferta de produtos saudáveis e suplementos em lojas da Baixada Santista, com whey, creatina, proteínas e itens fitness.
O Assaí iniciou a ampliação da oferta de produtos saudáveis e suplementos alimentares em unidades da Baixada Santista e outras regiões do estado de São Paulo. A iniciativa inclui categorias voltadas à nutrição, bem-estar e performance, reforçando a presença de itens como whey protein, creatina, barras proteicas, bebidas proteicas, aveia, granola, sementes e grãos nas lojas da rede.
O projeto foi implementado em 93 unidades distribuídas entre São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal, acompanhando o crescimento da procura por produtos ligados à alimentação equilibrada e suplementação alimentar no varejo.
Segundo o Assaí, a estratégia busca democratizar o acesso a essas categorias, que antes estavam concentradas principalmente em lojas especializadas. A organização dos produtos também foi reformulada para facilitar a visualização e a experiência de compra dos consumidores dentro das unidades participantes.
“Observamos uma mudança no comportamento de consumo, com mais clientes procurando alternativas ligadas à nutrição, energia e bem-estar. A ampliação do sortimento acompanha esse movimento”, afirma Hellen Lima, diretora comercial nacional do Assaí.
Dados da Scanntech apontam crescimento expressivo no consumo de produtos ligados à performance e suplementação em 2025. O whey protein avançou 124%, enquanto a creatina registrou alta de 89% no período analisado. Categorias como cereais proteicos, iogurtes proteicos e produtos pré e pós-treino também apresentaram crescimento.
Além da suplementação, o Assaí também reforçou outras categorias relacionadas à alimentação saudável. A seção de frutas, legumes e verduras passou por reformulação em diversas unidades, com foco em qualidade e abastecimento mais frequente.
Em algumas lojas, produtos como castanhas, frutas secas, sementes e grãos ganharam maior destaque dentro da jornada de compra. A rede também ampliou opções de produtos sem glúten e cervejas sem álcool, acompanhando diferentes perfis de consumo.
Na Baixada Santista, participam do projeto as unidades Praia Grande Litoral Plaza, em Praia Grande, e Santos Ana Costa, em Santos.
A iniciativa também considera características do entorno das lojas. Em parte das unidades participantes, há academias instaladas nas galerias comerciais, o que aumenta a circulação de consumidores ligados ao universo fitness e de suplementação.
Veja também – XXV Seminário do Café reúne 23 países em Santos