O Brasil mantém a liderança global na expansão do Retail Media, consolidando o e-commerce como o principal canal de descoberta de produtos para os consumidores.
O mercado brasileiro de Retail Media vive um momento de ouro. Com números impressionantes, o país deve encerrar 2026 alcançando a marca de US$ 1,67 bilhão em investimentos no setor. Este volume representa um crescimento robusto de 38,4%, garantindo ao Brasil o primeiro lugar no ranking mundial deste ecossistema pelo terceiro ano consecutivo.
Tendência impulsionada pela América Latina
O desempenho brasileiro não é um fenômeno isolado, mas parte de uma transformação regional. Projeções indicam que os investimentos em publicidade digital em toda a América Latina devem saltar de US$ 22,9 bilhões em 2025 para US$ 41,9 bilhões até 2030.
Para especialistas, esse amadurecimento exige que as empresas de e-commerce abandonem a dependência exclusiva de buscadores internos. A estratégia atual foca em diversificar pontos de contato e explorar novos espaços, como a página de confirmação de compra, para gerar rentabilidade adicional.
Mudança no comportamento do consumidor
A ascensão do Retail Media está diretamente ligada à mudança nos hábitos dos compradores digitais. Dados da eMarketer revelam que os sites e aplicativos de varejistas superaram os buscadores tradicionais como o principal canal de pesquisa.
Atualmente, 53,8% dos compradores na América Latina iniciam sua jornada de busca diretamente nos e-commerces. Em comparação, o Google é a porta de entrada para 37,7% dos usuários, enquanto as redes sociais representam 33,4%.
Oportunidade para marcas e varejistas
Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity, esse cenário cria uma audiência altamente qualificada. “Se mais da metade do público utiliza as lojas virtuais para descobrir produtos, estamos diante de pessoas com clara intenção de compra”, destaca o executivo.
O grande desafio para os próximos anos será otimizar essa jornada. A tendência é que plataformas de e-commerce integrem publicidade, parcerias estratégicas e programas de benefícios que agreguem valor ao cliente final, sem causar fricção no processo de checkout.